icon

Исследование: всего 19 % пользователей на самом деле кликают на рекламу в поисковиках

Исследование: всего 19 % пользователей на самом деле кликают на рекламу в поисковиках

12 октября 2020

Команда Backlinko провела небольшое исследование, чтобы выяснить, как пользователи используют Google Search. Для участия в исследовании были привлечены 454 американца, которых попросили выполнить несколько простых задач:

  1. Найти банк, который предлагает новым владельцам кредитную карту на 20000 млн.
  2. Найти видео, в котором показано, как правильно порезаться.
  3. Другие задачи по разным направлениям: товары, услуги, информация и так далее.

Backlinko записал экран каждого участника исследования и сделал интересные выводы.

Среднее время поиска нужной информации составляет 14,6 секунды. Это именно то количество, которое нужно пользователю, чтобы щелкнуть первую строку поискового запроса. Многие пользователи не идут дальше: 59% испытуемых нашли необходимую информацию по первому поисковому запросу. Только 6% из них должны были посетить 4 и более страниц, чтобы получить ответ.

Вся поисковая сессия обычно занимает не более 76 секунд: этого достаточно, чтобы отправить запрос, выбрать нужную страницу и найти на нее ответ. Половина поисковых сессий, проведенных во время опроса, завершилась всего через 53 секунды.

Высокая эффективность поиска также обеспечивается точностью запросов: только 15% пользователей пытались изменить исходный поисковый запрос и только 17% вернулись к поиску после просмотра открытой страницы.

Интересно, что только 9% всех участников исследования дошли до конца первой страницы поиска. И только 0,44% пользователей перешли на вторую страницу.

Процент пользователей, которые нажимали на рекламу Google или использовали другие функции сервиса, сильно варьировался в зависимости от типа запроса. 19% пользователей открывают рекламные страницы и столько же пользуются Google Покупками. С другой стороны, 42% участников опроса использовали Google Maps для локальных запросов.

Подведем итоги:

  1. Если вы владелец местного бизнеса, обязательно отметьте это на карточках: почти половина вашей аудитории будет искать вас там.
  2. Не перетаскивайте ответ на вопросы пользователя в нижнюю часть страницы. Люди привыкли находить нужную информацию за секунды и не читают материал несколько минут — они просто переключаются на другую вкладку.
  3. Если ваша страница находится на 5-й строчке или ниже в результатах поиска, вы не можете рассчитывать на хороший трафик.
  4. Исключение составляют узкоспециализированные статьи.

Данные, полученные от Backlinko, в первую очередь актуальны для американской аудитории, но они применимы и к нам.

Оставить заявку

Спасибо, с вами скоро свяжутся

Спасибо за подписку! Чек лист отправлен вам на почту