icon
setka setka setka setka

Продвижение с помощью лидеров мнений

Продвижение с помощью лидеров мнений

20 сентября 2020

Популярность продвижения различных услуг через лидеров мнений растет день ото дня. Блогером доверяют, об их жизни люди знают достаточно, чтобы возник эффект знакомства.

Многие компании используют этот способ как основную стратегию в продвижении своего бренда. По прогнозам экспертов, уже к концу 2020 года продвижение через лидеров мнений превратится в целую индустрию с оборотом в несколько миллиардов долларов.
В Globe Content Studio называют пять ключевых преимуществ использования этой маркетинговой стратегии:

  1. Рост продаж в среднем на 30%;
  2. Повышение лояльности к бренду на 40%;
  3. Рост целевой аудитории на 33%;
  4. Больший охват аудитории, чем через обычную рекламу, при одинаковом расходе на бюджет рекламной компании;
  5. Через блогеров компании / маркетологи работают с более целевой аудиторией, чем через рекламу.

Категории блогеров

Чтобы четко разграничить лидеров мнений или блогеров по популярности необходимо учитывать их сферу влияния (тематика активности) и количество подписчиков.

Бьюти или фешн блогер считается популярным или макроблогером с аудиторией 100 тыс. – 2 млн. фолловеров, а микроблогер в этой сфере сможет влиять на аудиторию от 10 000 человек.

В сфере архитектуры и дизайна уважаемым лидером мнений считается блогер + 20 000 подписчиков. Микроинфлюенсером назовут блогера с аудиторией от 5 000 человек.

Наноблогеры – универсальный тип, в который переходят после набора 1 000 заинтересованных пользователей, граница между нано и микро в каждой сфере может различаться.

Также, прежде чем приступить к созданию договоренностей, уделите время и проанализируйте, как блогеры ведут свои страницы, насколько активно общаются с подписчиками, почитайте комментарии аудитории к постам. Важно, чтобы вне зависимости от количества подписчиков целевая аудитория была максимально вовлечена.

Что по срокам

Для организации работы с инфлюенсерами, как правило, требуется 2-3 недели + еще 1-2 недели на то, чтобы грамотно выстроить коммуникацию с конкретным блогером.

Если с блогером вы сработались, очень важно поддерживать хорошие отношения, чтобы со временем иметь преференции или же более оперативно стартовать новые кампании.

Как найти своего блогера

Существует целый ряд способов выявления соответствующих инфлюенсеров и исследования их контента:

  1. Мониторинг социальных сетей при помощи таких инструментов, как Hootsuite, Simply, Mention и т. д.;
  2. Поиск по хэштегам, например, #blogger или #sponsored;
  3. Поиск в Google / «Яндекс» по релевантным ключевым словам, имеющих отношение к конкретному бренду;
  4. Использование маркетинговых платформ Hashtag Paid или Shine PR.

Варианты продвижения через блогера

По результатам опроса инфлюенсеров, самыми популярными платформами являются Instagram, его выбрали 87,1% респондентов, и Youtube — 8,5% ,соответственно, расскажем, какие варианты сотрудничества есть в этих соц сетях:

Обзоры продукта

Инфлюенсеру предлагают продукт для обзора, он показывает его и делится своими впечатлениями.

Продакт-плейсмент

Это практика, когда инфлюенсер как бы невзначай показывает товар.

Распаковки

Это формат видео на Youtube, в Instagram Stories, когда распаковывают посылку с товаром и рассказывают о нем.

Брендирование профиля или рубрики

Это формат, который предполагает долговременное сотрудничество и работает на узнаваемость бренда среди аудитории инфлюенсера.

Полезные советы

Эксперты часто используют формат советов, спонсором которых выступает бренд.

Конкурсы или giveaway

Конкурсы используют, чтобы привлечь внимание большого количества людей к бренду, увеличить количество подписчиков в его аккаунтах.

Спецпроекты

Спецпроекты могут быть краткосрочными и долгосрочными. Они обычно привязываются к инфоповоду и предполагают брендирование аккаунта и контента инфлюенсера.

5 шагов к запуску успешной компании с блогером

Чтобы построить эффективную маркетинговую кампанию, необходимо совершить следующие пять шагов:

  1. Установите правильные цели для рекламной кампании и определите в, чем будет заключаться ваш KPI
  2. Найдите инфлюенсеров, которые отвечают поставленным задачам. Сотрудничайте ,а не диктуйте условия.
  3. Заранее подготовьте контентную сетку и убедитесь в том, что она будет соответствовать тому контенту, который публикует ваш инфлюенсер. Учтите, что контент должен продаваться дважды.
  4. Определите каналы коммуникации с аудиторией.
  5. Обязательно измеряйте показатель эффективности.

Рекомендуемые Вам похожие cтатьи

7 шагов для построения вашего бренда в социальных сетях

7 шагов для построения вашего бренда в социальных сетях

Каждый бизнес ставит своей целью развитие собственного бренда. Существуют различные способы, с помощью которых бренд стремится со временем укрепить свою известность и репутацию. Некоторые из них включают поисковую оптимизацию и кампании с оплатой за клик. Тем не менее, маркетинг в социальных сетях - самый эффективный из всех. Было бы неправильно игнорировать подавляющее влияние социальных сетей на дальнейшую узнаваемость бренда.

9 стратегий персонализации общения с клиентом

9 стратегий персонализации общения с клиентом

Персонализация больше не является модным словом, потому что компании, понимающие, насколько она важна, извлекают из нее выгоду, предлагая лучший опыт своим новым и существующим клиентам. При правильном выполнении персонализация может повысить доход на 15%, снизить затраты на приобретение на 50% и повысить эффективность маркетинговых расходов до 30%.

Оставить заявку

Спасибо, с вами скоро свяжутся

Спасибо за подписку! Чек лист отправлен вам на почту